好的要用好的来换
当几十种, 甚至上百种杂志堆在你面前, 你用什么办法在最短的时间里找出最好的几种?
首先要界定一下" 好杂志" 的概念。当然每个人的趣向和品味是不同的, 对" 好杂志" 的评价标准也有差异。但这不是无章可循的, 这里指的是更为社会大众所接受、销量高、影响大, 同时也更赚钱的杂志。
办法可能有很多, 如看封面、看标题、看主办者、看主打文章或专栏文章、看撰稿人是否著名; 还有一种俏皮的说法是：看你在急着如厕时的第一选择, 等等。
但最简便也最有效的方法是：看杂志上刊登的广告。的确, 从一本杂志所刊登的广告, 就可以知道这是不是一本成功的杂志。杂志的成功与它所刊登的广告产品的成功是相称的。
你会发现, 在印刷精美、价格较贵、颇具影响力的杂志上, 刊登的往往是国际、国内最著名的大公司的广告或是一些名牌产品的广告, 这些广告制作精良, 美仑美奂, 有时你甚至无法把它们与杂志内容区分开。好的杂志、好的广告、好的公司或产品, 从这个小例子上就可以发现马太效应。
还有一些杂志, 也许销量不大, 但由于具有高档次、权威性而受到广告商的青睐( 如一些经济类刊物) , 也会刊登精美的大广告。注意：由于目标群众不同, 广告也不同, 很少有香水、化妆品、女人服饰之类, 多是新型办公用品、名品轿车和豪华住宅等。这类杂志成功地使自己成为一种" 身份" 、" 品味" 的象征, 不啻在告诉人们：这是专门为少数" 精英" 人物服务的。
再来看大量充斥市场的趣味恶俗、品味低下的杂志。你会发现, 上面的广告不但杂乱无章、五花八门, 而且所宣传的产品也往往值得怀疑。如果你翻开一本杂志, 首先看到的是治疗癌症或脚气的神奇药物, 然后是" 快速致富" 信息, 接下来一页是某" 策划大师" 为你测定吉凶祸福, 那么你就可以把它扔在一边了：这一定是本垃圾杂志。
有时一些小杂志为了使自己看上去更有" 档次" , 愿意免费刊登一些著名产品的广告, 就像一些人喜欢借名人自重一样。而这对那些著名产品来说是一种免费宣传, 无疑又将扩大它的知名度。
也会有这种情况, 你很喜欢一本杂志, 但上面刊登的广告很少, 而且档次很低, 这有几个原因：或者是杂志创刊或改版不久, 社会知名度还没有打开; 或者是杂志的某个环节( 如发行、广告) 出了问题; 或者是你的品味不能代表大众- - 你并不一定是错的, 但你的判断对整个社会的影响是微弱的。
好的要用好的来换, 而好的总能换来好的。这就是马太效应。
了解一下计划的重要性
古人云, 预则立, 不预则废。
有计划地走向成功不能无视自然规律, 急于求成。拔苗助长的故事告诉我们" 欲速则不达" 。成功是积累的结果, " 不积跬步, 无以致千; 不积细流, 无以成江河。" " 千仞之台, 起于垒土; 千里之行, 始于足下。" 选择了成功目标和方向, 关键还要循序渐进, 不可能一口吃个
大胖子。
看下面一个生活中的例子, 了解一下计划的重要性。
几年前, 笔者的两个朋友决定带他们的孩子去泰山旅游。他们把计划告诉了笔者, 大致是这样的：周五晚上乘火车到达泰安, 找到宾馆住下, 周六一早开始登山, 当天下山后乘车去济南, 第二天早上游览大明湖和泉城广场, 晚些时候乘火车返回北京, 周日晚上好好休息一晚, 准备开始下一周的工作。
多么完美的安排!
可是, 他们将有一个多么忙乱的周末! 把所有的活动简单的拼凑在一起看上去是十分合理而又完美的计划, 实际上, 这个" 计划" 对很多事情欠考虑。
在《商业七宗罪》中, 作者爱琳夏皮罗谈到了使公司陷入困境的原因。第一条" 致命的罪恶" 就是很多的公司设定了一个远大目标, 然而却很少关心" 如何" 实现这一目标。这正是我们所讨论的：如果没有事件的先后顺序, 什么事情都完不成。
对于一个试图追求成功的人来说, 理清事情发展的前后顺序, 合理预测未来事物的发展方向并提前做好应急准备措施, 乃成事之基, 立事之本。
成大事者都曾体验过策划的重要性, 因为精心策划是成功的第一步。
策划就是事先的筹谋计划。不论干什么事, 如果没有预先的策划, 订出一个方案, 然后一步步按方案去实施, 那么事情肯定是不可能办得好, 只会到处乱弹琴。
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