而是由于为了赶上他人
好胜心理动机是一种以争赢斗胜为主要目的的心理动机。这种人购买某种商品往往不是由于急切的需要, 而是由于为了赶上他人、超过他人, 以求得心理上的满足。这种购买, 往往具有偶然的特点和浓厚的感情因素。有些人看见邻居或亲戚、朋友买了耐克鞋, 为了不甘落后, 千方百计设法买回来, 结果由于用处不大, 成了无用的装饰品, 就是这种好胜心理动机的实例。
癖好心理动机是一种以满足个人特殊偏好目的的购买动机。有些人由于生活习惯和业余爱好, 喜欢购买某一类型的特殊商品。如有的人喜栽花木盆景, 有的人喜爱古董字画, 有的人喜欢鸟兽虫鱼, 有的人爱集邮, 有的人爱摄影, 如此等等。这种好癖心理动机, 往往同某种专业特长、专门知识和生活情趣有关, 因而其购买行为也往往比较理智, 指向也比较集中和稳定, 具有经常性和持续性的特点。例如, 有人宁愿省吃俭用, 省下钱来买高级时装, 就是这种好癖心理从动机的实例。
从以上梦长安等人的研究中看到, 他们根据大量的实际调查和观察, 把纷繁复杂的心理学动机理论, 以比较简明的方式表现出来, 对消费者动机的分析是有说服力的。这对于进一步开展对消费者动机的研究, 特别是对于创建我国的服装心理学确实是一个良好的开端。
社会心理行为因素引起冠心病的机理
上述众多的社会、心理行为病因, 几乎无一不是通过导致人发生强烈而持久的紧张刺激而产生冠心病的, 其发病可能是通过如下几条途径。
1 ．扰乱大脑皮层功能活动使之对皮质下心脏活动中枢控制作用失常, 进而导致心血管活动的失调, 发生高血压、冠状动脉痉挛等, 最后导致冠心病。比如紧张刺激早期, 血压调节过于敏感, 而进入衰竭期后, 又变得非常迟钝。强烈的脑干网状上行激活系统上输信息, 使大脑皮质的屏幕作用过于紧张, 形成高反差, 使心血管中枢的调控失常。
2 ．通过边缘脑－情绪活动的中介作用紧张刺激引起的情绪活动, 在一定范围内是一种对付紧张的手段。但过量的情绪活动就会导致冠心病发作, 激起不良的神经－内分泌改变。有人采用投影心搏术对冠心病患者的研究发现, 其心脏收缩速率的增加总是随他与子女的矛盾冲突引起的不良情绪反应相伴出现的。不仅仅是负向情绪, 就是正向情绪, 也可增加冠心病的发病率和死亡率。
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